С помощью вирусной рекламы можно с легкостью продвигать в интернете свои товары, услуги, демонстрировать презетационные фильмы, видео-ролики. Многие компании специально снимают короткие забавные фильмы, флеш-мультфильмы, создают игры, которые помогают ознакомиться с материалом большой аудитории. Иногда вирусная реклама распространяется с помощью подборки интересных фотографий, отчетов о прошедших рекламных выставках, мероприятиях, показах мод, демонстрациях продукции или дегустациях продуктов питания и напитков.
Вирусная реклама никак не связана с распространением тех вирусов, которые нарушают работу компьютеров или вызывают заболевания. Она называется так потому, что распространяется со скоростью вирусной инфекции. Достаточно сделать интересный, оригинальный и непохожий ни на что другое материал, как его начинают просматривать пользователи социальных сетей, передавая информацию своим многочисленным друзьям и знакомым.
Примеры удачной вирусной рекламы видео
Вот подборка из пяти самых популярных роликов в сети:
Психология вирусной рекламы
Талантливо созданные ролики притягивают внимание миллионов пользователей, буквально побуждая делиться ими друг с другом. Суть сводится к тому, чтобы вызвать неподдельный интерес, удивить, чем-то потрясти пользователей. Сарафанное радио может работать лучше, чем самые дорогие рекламные кампании. Информация буквально за считанные часы доносится до самых пассивных пользователей, причем, ей склонны верить даже самые недоверчивые и сомневающиеся – ведь она приходит от знакомых и друзей, от тех людей, кому они привыкли доверять.
Причины популярности вирусного маркетинга
Продавать продукцию, информировать целевую аудиторию об открытии того или иного магазина, о поступлении нового на рынке товара, очень удобно именно с помощью вирусного маркетинга. Преимущество его в том, что к обычной рекламе степень доверия достаточно снизилась. Людям нужно получать информацию от незаинтересованных в увеличении продаж лиц. Выгодно не самому купить новинку, а вначале узнать отзывы от тех, кто уже это сделал. Поэтому большой популярностью пользуются и те сайты, на которых размещаются отзывы. Многие форумы созданы именно с этой целью.
Грамотные маркетологи, создавая интернет-магазины, изначально закладывают функциональную возможность оставлять отзывы у каждого товара. Иногда владельцы нанимают специальный персонал, который пишет эти отзывы, делая их предельно достоверными.
Примером могут служить такие факты, что если на форуме кто-то посоветует купить ту или иную стиральную машину, скажет, что она надежно работает, идеально отстирывает и работает бесшумно, то, скорее всего в магазине будет спрос именно на эту модель. Если такая же информация будет в рекламе, то ее просто проигнорируют.
То же самое можно наблюдать и в повседневной жизни. Если соседка или подружка скажет вам, что этот сыр очень вкусный, то вы, вероятнее всего, его попробуете. Но если этот же сыр будет красоваться на плакатах, то большинство людей не поверит. Ведь многие из нас убедились в возможностях качественной цифровой печати и в умении рекламодателей сделать красивые снимки, но вот рекламные трюки не всегда соответствуют действительности.
Качественная вирусная реклама
К сожалению, успех вирусной рекламы просчитать невозможно. Необходимо лишь надеяться на хороший результат соблюдая вышеизложенные требования. Иногда самый незначительный сюжет приобретает огромную популярность, другие же, в которые вложено много средств, так и остаются никому неизвестными. Стоит помнить о высокой конкуренции в интернете, о том, что помимо создания ролика, потребуется еще оптимизация профиля, подбор правильных тэгов, обращение внимания на ролик известных блогеров, участников форумов и социальных сетей.
1. Написание и оценка сценария
· Невероятность сценария : сюжет ролика должен “взрывать” мозг.
· Идея должна “цеплять” , показывая необычный взгляд на привычные вещи или демонстрируя что-то принципиально новое.
· Рекламная связь с рекламируемым брендом должна быть тонкой и ненавязчивой. Если ролик будет откровенно рекламным, зрители не станут им делиться и вирусная раскрутка не сработает. Чисто рекламные ролики являются все же редким исключением, как и любые шедевры.
· Актуальность : насколько сюжет ролика соответствует текущим событиям, новостям и настроениям людей.
· Скорость распространения : суть возникновения вирусной волны требует, чтобы основное количество просмотров пришлось на первые 2-3 недели после запуска ролика в интернет. Опыт показывает, что успешные ролики получают 40% всех просмотров уже в первую неделю.
2. Съемка видеоролика
· Вам не нужна профессиональная видеосъемка в студии . Все что вам необходимо – это обычная бытовая видеокамера или даже качественный мобильный телефон. Домашняя съемка не уменьшает шансы ролика попасть в хиты, так как не ассоциируется с прямой рекламой. Однако сделайте несколько дублей и хорошо отредактируйте ролик, чтобы он полностью раскрывал изначальный сценарий.
· Итоговое видео должно быть коротким , максимум 2 минуты, а в идеале – 15-30 секунд.
· Подготовьте сразу серию из нескольких роликов , объединенных общей идеей. Зрители, воодушевленные вашим первым роликом, всегда захотят продолжения, и не стоит их заставлять ждать, так как интерес к вашим роликам со временем быстро угаснет. Имея под рукой серию роликов, можно стараться по очереди выводить их на главные страницы видеохостингов, что не удастся сделать с единственным роликом, так как время жизни каждого видео на главной странице ограничено.
· Используйте тему секса – для съемок своих роликов нанимайте самых прекрасных женщин, которых только можете найти.
· Предусмотрите возможность для ремикса . По мере роста популярности вашего ролика, найдется достаточное количество желающих спародировать его. Помогите им заранее – ролик должен быть достаточно простым, чтобы фанаты могли легко перемонтировать его и озвучить по-своему.
3. Посев вируса
Нельзя надеяться на то, что ваш ролик будет замечен на видеохостингах и сам по себе получит путевку в жизнь. Как бы ни был хорош ваш вирусный ролик, сам собой он не раскрутится даже до нескольких тысяч просмотров. На популярные видеохостинги ежедневно загружаются десятки тысяч видео и шансы, что ваш ролик просто так увидит хоть кто-нибудь, очень малы. Шансов на то, что он станет популярным сам по себе – просто нет. Чтобы ролик стал популярным, необходимо правильно посеять вирус.
Прежде всего, наша цель – это попасть на главную страницу или в раздел “популярные ролики” видеохостинга, чтобы можно было получить всю мощь его собственной аудитории. Для этого необходимо обеспечить определенное количество начальных просмотров и комментариев ролика. К счастью, это не так уж и сложно, особенно, если подготовиться к продвижению ролика заранее:
1. Думайте “вглубь”, а не “вширь” – не стоит размещать ролик на 50 видеохостингах одновременно. Для реалий Рунета достаточно ограничиться YouTube, RuTube, [email protected] и ставший популярным в последнее время сервис видео Vkontakte.ru. Указанные видеохостинги лидируют по посещаемости, что с учетом малой пересекаемости аудитории этих видеохостингов обеспечит максимальный охват аудитории.
2. Оптимизируйте ваш профиль на видеохостинге . Указанные сайты позволяют своим пользователям подписаться на плейлисты и чужие списки видео и если у вас много друзей – они сразу же увидят ваши новые ролики. Поэтому к моменту посева видео желательно “прокачать” свои профили, чтобы у вас было несколько сотен (лучше тысячей друзей). Для этого занесите себе в избранное ролики, уже доказавшие свою популярность, создайте у себя в профиле хорошие подборки тематического видео, станьте участником тематических сообществ и зафрендите других пользователей видеохостинга, у которых интересы совпадают с вашими.
3. Оптимизируйте описание ролика . Картинка-превью ролика, текст краткого описания и заголовок ролика должны работать сообща. Старайтесь сделать их интригующими и вызывающими. Для превьюшки идеальным будет присутствие в кадре красивой женщины или хотя бы человеческого лица или фигуры. Когда ролик попадет на страницу популярного видео, такое сочетание интригующего заголовка и картинки с красивой девушкой обеспечит ему дополнительное конкурентное преимущество.
4. Размещайте все ролики сразу . Если вы подготовили несколько роликов в серии, размещайте их не последовательно, а сразу все. При этом посев и раскрутка осуществляются только для первого ролика, но зритель имеет возможность посмотреть сразу и продолжение серии. Тем самым надежнее достигается наша цель рекламы собственного бренда – зритель видит не один, а несколько наших роликов. Когда из первого ролика будет выжат максимум возможностей, стираем с видеохостинга второй ролик, загружаем его заново и начинаем посев, стараясь снова попасть на главную страницу.
5. Используйте уникальные тэги для видео . Размещая серию роликов, ставьте не описательные ключевые слова, ориентированные на поиск ролика посетителями видеохостингов. Нет, нет – придумайте свой набор уникальных тэгов, единый для всей серии. Выбранные вами тэги не должны употребляться на видеохостинге в описании чужих роликов. Так вы получите возможность контролировать, чтобы в разделе “похожее видео” зрителю выдавались все ролики вашей серии, а не набор чужих роликов, не имеющий к вам и вашему бренду никакого отношения. Через неделю-две после посева вирусной кампании отредактируйте тэги так, чтобы ролики попадали в поиск по очевидным ключевым словам.
6. Сообщите всем о вашем ролике . Разошлите видео на развлекательные порталы, напишите письма или по ICQ всем своим знакомым, разместите видео у себя на домашней страничке в интернете и в социальных сетях типа Odnoklassniki.ru и Vkontakte. Разместите ссылку или сам ролик на популярных тематических форумах и сообществах. Да, все это требует много сил и времени, но нам необходимо обеспечить как можно больше просмотров роликов в первые сутки его размещения.
7. Не забудьте про блоггеров . Обязательно включите в ваш план размещение ролика в блогосфере. Современные системы связи с блоггерами, например blogun.ru, позволяют быстро и эффективно охватить охватить блогосферу и быстро получить большое количество просмотров и комментариев вашего видео.
Вирусный маркетинг набирает популярность. Чтобы рассказать о компании и товаре, часть организаций прибегают именно к нему. Креатив, непосредственность делают вирусную рекламу привлекательной. Потребитель удивлен и даже шокирован, он заинтересован в Вас.
Задача вирусной рекламы ненавязчиво представить фирму либо товар, услугу. Большинство потребителей устали от однотипной рекламы. Они игнорируют ее. С вирусом дела обстоят иначе. Мимо него пройти практически невозможно. Это яркая вспышка, которая интригует.
Иной раз значимость вирусной рекламы сопоставима с PR-продвижением , которое дает успешное начало вашему бизнесу. Когда другие способы продвижения товара не дали результата, креативщики прибегают именно к вирусу. В итоге получают свою аудиторию, часть из которой в дальнейшем становится клиентами.
Ваша аудитория – мужчины
Прежде чем запустить вирусную рекламу, необходимо узнать, кто ее увидит. Вы должны определить целевую аудиторию. Опыт показывает, на вирус падки мужчины в возрасте от 16 до 40 лет с достатком выше среднего. Они хорошо разбираются в информационных технологиях, активно пользуются Интернетом, увлекаются спортом, любят путешествовать. Правильно воздействуйте на эту аудиторию, и к Вам потянутся покупатели.
Женщины также не проходят мимо вируса, но они не так охотно интересуются рекламируемым товаром. Возможно, это связано с тем, что продукция компаний, использующих вирусную рекламу в бизнесе, производится для мужчин (автомобили, сигареты, оргтехника и тому подобное).
Планируем работу
Перед тем, как взяться за производство вирусной рекламы, важно уделить внимание плану работы и ответить на ряд вопросов.
1. Разработать маркетинговое послание. Необходимо четко решить, какой товар Вы собираетесь рекламировать.
3. Будет ли использована электронная почта? Собираетесь ли Вы делать рассылку вирусной рекламы?
Больше провокаций, сенсаций и шока
Опыт показывает, что потребителя интересует что-то необычное, смешное, а подчас и шокирующее. Ваша вирусная реклама должна быть именно такой. Но не перегибайте палку, соблюдайте этику. Погоня за провокацией может дорого стоить. Не вся аудитория готова адекватно воспринимать тот же черный юмор, чьи-то трагедии. Это подчас и становится основной темой для вируса. Вам лучше отказаться от грязи и сделать упор на актуальные темы. Что сейчас в тренде – то и привлекает внимание.
Сразу вспоминается вирусный ролик, на котором полиция задерживает на улице прохожего. Молодой человек (выходец из Кавказа) обзывает полицейских «борщами», просит вернуть ему красные «мокасы». «Случайный» свидетелей снимает задержание на камеру, комментирует действие стражей правопорядка и, как бы невзначай, показывает зрителям зеленый автомобиль одной из московских фирм. На нем – адреса и телефоны, название организации.
Авторы этого вирусного ролика попали в тренд: часть пользователей социальных сетей любят пошутить на тему красных мокасин, которые носят все кому не попадя. Итог: видео набрало тысячи просмотров, компания удачно себя прорекламировала.
Отдайте предпочтение видео
В отличие от фото или текста видео быстрее разойдется среди Ваших потенциальных покупателей. Запомните следующие правила съемки вирусного видео:
1. Снимайте видео на обычную камеру. Съемка на подобную камеру кажется домашней, люди даже и не подумают, что Вы показываете им рекламу.
2. Протяженность видео не должна превышать двух минут. Самый лучший вариант – 30 секунд.
3. Подготовьте несколько роликов, которые будут объединены общей идеей либо героем. Устройте сериал для своих потенциальных покупателей.
Сейчас самое время Этот прием стал известен еще в конце 19 века, но именно сейчас получил широкое применение благодаря стремительному развитию интернета, и соцсетей, в частности, где без проблем люди обмениваются фотографиями и видеороликами. Статистика неумолима: каждый четвертый пользователь делится интересными и креативными материалами с друзьями, в том числе и рекламного характера. Вирусный маркетинг широко используют в рекламе такие компании как Microsoft, Volvo, Mercedes, IBM, Old Spice, Adobe, Nike, Adidas. Также, хорошим видом рекламы в интернете является таргетированная реклама в соц.сетях. Подробнее об этой рекламе вы можете прочитать здесь. Если вашей компании, товару или услуге требуется продвижение в интернете, обращайтесь в нашу компанию.
Как сделать вирусную рекламу
Вам понадобится
- — Продукт или услуга;
- — рекламное сообщение;
- — Компьютер с доступом в интернет.
Инструкция 1 Сформулируйте ваше маркетинговое послание. Подумайте о том, какой продукт или услугу вы собираетесь рекламировать и создайте сообщение, в котором опишите преимущества и возможности использования продаваемого вами предмета.
2
Создайте на вашем сайте контент для обмена им с другими людьми и сообществами. Например, вы можете позволить посетителям добавлять забавное видео с вашего сайта их свои собственные блоги.
Ссылка для передачи данных в социальные сети является еще одним способом распространения информации от одного человека к другому.
Учимся делать вирусную рекламу
Вирусный маркетинг набирает популярность. Чтобы рассказать о компании и товаре, часть организаций прибегают именно к нему. Креатив, непосредственность делают вирусную рекламу привлекательной.
Потребитель удивлен и даже шокирован, он заинтересован в Вас. Задача вирусной рекламы ненавязчиво представить фирму либо товар, услугу.
Важно
Это яркая вспышка, которая интригует. Иной раз значимость вирусной рекламы сопоставима с PR-продвижением, которое дает успешное начало вашему бизнесу. Когда другие способы продвижения товара не дали результата, креативщики прибегают именно к вирусу.
В итоге получают свою аудиторию, часть из которой в дальнейшем становится клиентами.
Как сделать и запустить крутую вирусную рекламу
Платные показы роликов в Интернете также могут способствовать увеличению вирусных просмотров.Пример: ролик Audi Green Police первоначально был запущен во время трансляции Супер Кубка, а также получил поддержку в рамках крупной онлайн кампании, включая проект Interactive Challenge и многие другие связанные с ним онлайн ролики. 10. Фактор удачи Всякий, кто планирует запуск вирусной кампании, должен признать наличие такого фактора, как удача.
По разным причинам некоторые кампании вдохновляют аудиторию на создание пародий, шутливых версий и становятся темой для дискуссий в Интернете. На этом этапе маркетолог начинает терять контроль над своей рекламной кампанией, и дело может принять неожиданный оборот – но в случае удачи вас ждет успех в виде массового вирусного подъема интереса к вашему бренду.
Вирусная реклама, или как заразить целевую аудиторию своими идеями?
На первый план здесь выходит содержание, а на втором месте уже стоит задача прорекламировать продукт/услугу. Основные формы, используемые в вирусной рекламе: аудиозаписи, видеоролики, фотоматериалы, оригинальные инфоповоды и запуск слухов, короткие информативные тексты и новости, проведение флешмобов.
Контент составляется таким образом, чтобы вызвать у аудитории эмоции. Желательно положительные. Плюсы и минусы вирусной рекламы в интернете Сначала разберем достоинства вирусного маркетинга:
- Экономия рекламного бюджета.
Как мы выяснили, одним из отличий вирусной рекламы является то, что она распространяется от человека к человеку. Следовательно, не нужно тратить финансы на распространение материала. - Формирование положительного отношения на психологическом уровне.
О безопасном вирусе или немного о вирусной рекламе
Необходимо четко решить, какой товар Вы собираетесь рекламировать. 2. Будет ли у рекламы Вашей продукции отдельный сайт, или же Вы разместите вирус на определенных Интернет-ресурсах? 3. Будет ли использована электронная почта? Собираетесь ли Вы делать рассылку вирусной рекламы? 4. В какой форме Вы будете подавать рекламу? Будет ли это видео, фото, текст? Больше провокаций, сенсаций и шока Опыт показывает, что потребителя интересует что-то необычное, смешное, а подчас и шокирующее. Ваша вирусная реклама должна быть именно такой. Но не перегибайте палку, соблюдайте этику. Погоня за провокацией может дорого стоить. Не вся аудитория готова адекватно воспринимать тот же черный юмор, чьи-то трагедии. Это подчас и становится основной темой для вируса. Вам лучше отказаться от грязи и сделать упор на актуальные темы. Что сейчас в тренде – то и привлекает внимание.
Smartberry research
Еще один яркий пример социальной рекламы от Минздрава – ролик с лишайчатой белочкой в главной роли. Нотации о том, что алкоголь вредит здоровью уже просто не воспринимаются, а сам ролик мгновенно и доходчиво донес эту мысль до зрителей. Еще примеры? Одним из лучших вирусных роликов в мире является креативная реклама питьевой воды Evian. После выхода ролика узнаваемость бренда во всем мире выросла на 10%.
Внимание
Резкий всплеск популярности, спад и затишье.
Что такое вирусная реклама в интернете
Вирусная реклама - один из модных и очень эффективных способов продвижения товаров в Интернете. Обычно это забавный, смешной или шокирующий видеоролик, флеш-мультфильм, игра или фотография. Такая интернет-реклама не имеет никакого отношения к компьютерным вирусам, просто способ распространения в интернете сходен. Основана она на интересной психологической технологии.
Смысл прост: существуют виды информации, которые практически заставляют человека делиться ею с другими. Суть вирусного маркетинга в том, что пользователи делятся сообщением, содержащим нужную информацию, добровольно - просто потому, что она им интересна.
Немного истории Считается, что термин «вирусный маркетинг» ввел в обиход в 1996 году Джеффри Рэйпорт в своей статье «The Virus of marketing».
Как создать вирусную рекламу для раскрутки информации?
А вот увидев рекламу этого же хлеба по телевизору – не обязательно. Ведь существует способов сделать еду в рекламе вкусной и аппетитной, и все мы давно убедились в том, что увиденное не всегда совпадает с действительностью.
Знакомые, в свою очередь, поделятся со своими знакомыми, те – со своими, и так до бесконечности… Собственно, поэтому содержание вирусной рекламы должно быть ярким, креативным, запоминающимся, с необычной идеей. По статистике практически каждый третий пользователь, получивший интересное сообщение пересылает его знакомым.
Запуск вирусной рекламы
Именно так действительно классные, достойные ролики становятся известными и популярными. Причем зачастую, в мировом масштабе. Качественная вирусная реклама характеризуется распространением почти что в геометрической прогрессии.
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
Теоретические аспекты вирусной рекламы. Определение вирусной рекламы как элемента вирусного маркетинга. Особенности вирусной рекламы, ее характерные черты и преимущества. Исследование принципа социального рейтингования в креативной вирусной рекламе.
курсовая работа , добавлен 12.07.2011
Задачи и целевая аудитория интегрированных маркетинговых коммуникаций, повышение их эффективности с помощью рекламы в сети Интернет. Особенности вирусной рекламы в России и за рубежом, ее применение для формирования имиджа бренда и продвижения продукции.
дипломная работа , добавлен 11.02.2012
Теоретические аспекты разработки рекламной кампании в Интернете. Перспективы развития и роль рекламы в Интернете. Общая характеристика рекламы, её предназначение, классификация. Процесс разработки рекламной кампании в Интернете: цели, задачи, практика.
курсовая работа , добавлен 09.10.2007
Информационно-коммуникативные возможности глобальной сети Интернет на современном этапе. Анализ форм использования креативных рекламных и маркетинговых технологий в России и за рубежом. Технологии вирусной рекламы в деятельности коммерческих организаций.
дипломная работа , добавлен 09.10.2013
Сущность, цели, задачи медийной рекламы, ее особенности, преимущества и недостатки. Принципы организации эффективной медийной рекламы. Планирование размещения рекламы в Интернете. Контроль проведения рекламной кампании, показатели оценки ее эффективности.
курсовая работа , добавлен 05.11.2012
Особенности разработки рекламных кампаний в Интернете. Цели рекламных мероприятий. Привлекательность интернет-рекламы, ее особая роль в системе маркетинговых коммуникаций. Методика разработки рекламной кампании для системы электронных платежей Visa.
реферат , добавлен 23.11.2014
Особенность рекламы в Интернете. Главные особенности рекламирования web-сайта. Методы рекламирования в Интернете. Проведение рекламной кампании в Интернете. Основные этапы медиа-планирования и проведения рекламной кампании: исследование; веб-стиль.
контрольная работа , добавлен 01.04.2010
Интернет-среда как коммуникационное средство взаимодействия предприятия с рынком. Виды и цели рекламы в Интернете, ее значение и характеристика психологических особенностей. Оценка эффективности рекламы в Интернете в зависимости от методов воздействия.
дипломная работа , добавлен 25.12.2012